Prof. Dr. Nicole Schwarz

Frau Prof. Dr. Nicole Schwarz ist seit 2009 Professorin für Allgemeine BWL und Marketing an der htw saar und Studienleiterin des im Jahr 2014 ins Leben gerufenen Master-Studiengangs Kulturmanagements, der in Kooperation mit der HfM Saar und der HBKsaar angeboten wird. Sie studierte Chemie, BWL sowie Erziehungswissenschaften an der Universität des Saarlandes und promovierte an der naturwissenschaftlich-technischen Fakultät III der Universität des Saarlandes und schloss mit dem Titel Doktorin der Ingenieurwissenschaften ab. Während ihrer Promotion war sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Neue Materialien in Saarbrücken beschäftigt. Nach Abschluss der Promotion arbeitete sie in den Jahren 1999 – 2008 in verschiedenen Positionen im Produktmanagement und in der Leitung Ländermarketing der Villeroy & Boch AG in Mettlach. Zuletzt oblag ihr hier die Gesamtverantwortung für das gehobene Keramik-Ausstellungsgeschäft im Unternehmensbereich Bad und Wellness. Von 3/2008 – 12/2010 war Frau Prof. Dr. Schwarz auch als selbstständige Beraterin der Zehnder Group Management AG, Gränichen, Schweiz, tätig.

Aktuelle Lehrveranstaltungen

• Grundlagen Marketing
• Marketing-Strategie und -Instrumente
• Internationales Marketing
• Seminar zu aktuellen Themen im Marketing 
• Marketingprojekt
• Marketing
• Methoden der empirischen Sozialforschung
• Projekt aus der Kulturwirtschaft
• Seminar zum Kulturmanagement
• Kulturmarketing und Kommunikationspolitik
•  3Klang Campusradio
• Kulturreisen

Modulverantwortung

• Marketing
• Methoden der empirischen Sozialforschung
• Projekt aus der Kulturwirtschaft
• Kulturmarketing und Kommunikationspolitik
• Projekt- und Prozessmanagement
• Seminar zum Kulturmanagement
• Master-Thesis
• Colloqium
• 3klang Camousradio
• Kulturreisen
• Eventmanagement
• Popkultur und Kreativwirtschaft

htw saar Moduldatenbank

Betreuung von Abschlussarbeiten auf Anfrage

Forschungsinteresse 

• Kulturmarketing
• Interkulturelles und strategisches Marketing
• M-Commerce and Mobile Payment
• Sharing Economy, Kulturnutzerforschung
• Audience Development
• Kultur im Saarland
• Kulturtourismus
• Kultur und Integration

Forschungsprojekte
Aktuelle Forschungsprojekte:

• Kultur und Integration/Sport und Integration
• Besucherforschung & Strategieentwicklung für Kulturbetriebe in Deutschland

Bereits abgeschlossene Forschungsprojekte:

• Untersuchung und Entwicklung von integrativen Lösungen im Mobile Commerce in Deutschland
• Studie „Kultur im Saarland - eine empirische Studie zum Kulturinteresse und zur Kulturnutzung im Saarland“ (Conte-Verlag, gefördert von der Union Stiftung)
• „Share Apparel“ – Untersuchungen zur Sharing Economy in der Textilbranche
• Künstliche Intelligenz im Spiegel von Sprache und Kultur

Veröffentlichungen

• https://orcid.org/0000-0002-6477-1272

• Hälsig, F., Schwarz, N., Selle, S. (2015), Untersuchung und Entwicklung von integrativen Lösungen im Mobile Commerce in Deutschland: eine Studie im Rahmen des Research Pool 2014, Saarbrücken: Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes.

• Hälsig, F., Schwarz, N., Selle, S. (2015), Durchbruch von Mobile Payment nur über Mehrwertdienste, Markenartikel, 04.08.2015.

• Schwarz, N. (2015), Kulturmanagementstudium nach Maß, Kulturpolitischen Mitteilungen Nr. 148 (I/2015), 67. 

• Schwarz, N.(2015), Kulturmanagementstudium nach Maß – für jeden das Passende, KM Magazin Nr. 103 (Juli 2015), 38-41. 

• Schwarz, N., Lieblang, E., Cramer von Clausbruch, S. (2015), Kultur im Saarland: eine empirische Studie zum Kulturinteresse und zur Kulturnutzung im Saarland, St. Ingbert: Conte-Verlag. (300 Seiten), mit Vorwort von Minister Commerçon.

• Hälsig, F., Schwarz, N., Selle, S. (2016). Key Success Drivers of Innovative Technologies: Empirical Analysis of Consumers’ Acceptance of Mobile in-store Payment. In: K. Wach & A. Żur (Eds.), Advancing Research in Entrepreneurship in Global Context: Conference Proceedings of the 8th ENTRE Conference. Kraków: Cracow University of Economics (ISBN: 978-83-65262-13-4) 

• Schwarz, N. (2017), Kunst als Brückenbauer zwischen Kulturen, KM Magazin Nr. 128 (Dezember 2017), 58-63

• Schwarz, N. , Gross H. P., Hary, K., Cramer von Clausbruch, S., Ackermann, C. (2018), Looking into Germany’s black box – Identifying citizen groups based on their attitudes towards refugees, Conference Working Papers Series ISTR, 13th International Conference, Democracy and Legitimacy:  The Role of the Third Sector in a Globalizing World – Volume XI, July 2018, Amsterdam (abrufbar unter: https://cdn.ymaws.com/www.istr.org/resource/resmgr/wp18/germanyblkbox.pdf)

• Gross, H. P. /Schwarz, N./Cramer von Clausbruch, S./Hary, K. (2019): From Crisis to Creativity – Exploring the Power of Art Projects to Integrate Refugees in Germany in: Academy of Management Annual Meeting Proceedings, Vol. 2019, No. 1, https://doi.org/10.5465/AMBPP.2019.19081abstract

• Hälsig, F., Schwarz, N. Selle, S. (2019), Mobile Payment in Deutschland – nur über Mehrwertdienste gelingt der Durchbruch, sichtbar - 30 Jahre Forschung und Wissenstransfer an der htw saar, Saarbrücken, S. 22 – 25

• Hälsig, F., Rach, N., Ackermann, C., Hary, K., Schwarz, N., Selle, S. (2019), Sharing Economy and Sustainability: Why do consumers wear someone else’s clothes? A study using structural equation modelling to identify influencing factors for consumers’ sharing intention (A2019-8879). European Marketing Academy (EMAC) 2019 Annual Conference, Hamburg

• Hälsig, F., Rach, N., Schwarz, N., Selle, S., Ackermann, C., Hary, K., Schug, D. (2019), Sharing apparel: Why do consumers wear someone else’s clothes? A study using structural equation modeling to identify influencing factors for consumers’ sharing intention. International Conference on Research in the Distributive Trades of the European Association for Education and Research in Commercial Distribution (EAERCD) 2019, Zaragoza

• Schwarz, N., Schmid, J. (2019), Kultur auf dem Land, Opus Kulturmagazin, Juli/August 2019, Saarbrücken, S. 58-59

• Schwarz, N., Gross, H.P., (2019), Kunst als Brückenbauer zwischen Kulturen – Forschung im Bereich Kulturmanagement der htw saar zur integrativen Leistung von Kunst und Kultur, sichtbar - 30 Jahre Forschung und Wissenstransfer an der htw saar, Saarbrücken, S. 54-57

• Schwarz, N., Hälsig, F., Selle, S. Waller, U. (2019), Sicherstellung der Proteinversorgung durch nachhaltige Fischzucht – eine repräsentative empirische Analyse zu Wild- und Zuchtfisch, sichtbar - 30 Jahre Forschung und Wissenstransfer an der htw saar, Saarbrücken, S. 116 – 119

• Schwarz, N., Hälsig, F., Selle, S., Hary, K., Cramer von Clausbruch, S., Ackermann, C. (2019), Ensuring global protein supply by sustainable fish farming: Broad representative empirical analysis to reveal consumers attitudes regarding sustainability, environmentalism, health awareness (A2019-8744). European Marketing Academy (EMAC) 2019 Annual Conference, Hamburg (ISBN 978-3-9821146-0-46)

• Hary, K., Schwarz, N. (2020), Gemeinsames Singen baut Brücken zwischen Kulturen, sichtbar – htw saar Magazin, 2/2020, Saarbrücken, S. 96 – 100

• Schwarz, N. (2020), Kultur und Nachhaltigkeit im Wechselspiel, Opus Kulturmagazin, Mai/Juni 2020, Saarbrücken, S. 74

• Schwarz, N. (Hrsg.) (2020), KunstGeschichten, Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Saarbrücken (ISSN 2701-1798)

• Schwarz, N. (2020), Ohne Digitalisierung kein Überleben – Angebote nicht nur entwickeln, sondern auch monetarisieren!, KM Magazin Nr. 154, Mai/Juni 2020, Weimar, S. 48-57

• Gross, H.P., Schwarz, N., Cramer von Clausbruch S., Hary K. (2021), Art projects as transformative services to integrate refugees, Journal of Business Research, 127, 373-381. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.01.015

• Schwarz, N., Hein, K., Cramer von Clausbruch, S. (2021), Recommendations are Golden – Referral Marketing via Influencers for Arts and Cultural Organizations, Journal of Cultural Management and Cultural Policy, 2021/1, 59-76

• Schwarz, N., Gross, H.P., Cramer von Clausbruch S., Hary K. (2022), Über die Kraft und positive Wirkung künstlerisch.kultureller (Teilhabe-)Projekte, AK Beiträge 1/22, 64-87

• Schwarz, N., Hary, K. (2023), Gemeinsames Singen baut Brücken zwischen Kulturen, KM Magazin Nr. 172 (Mai/Juni 2023), 124-130

• Schwarz, N., Gross, H.P., Cramer von Clausbruch S., Hary K., Weitzel L. (2023), Die Einstellung der Bürger zu Integration und künstlerisch-kulturellen (Teilhabe-)Projekten, AK-Beiträge 1/23, 88-111

• Schwarz, N., Gross, H.P., Cramer von Clausbruch, S., Hary, K., Weitzel, L. (2023), Refugees and Art: Tailor-Made Integrative Art Projects by Identifying Citizen Target Groups, International Journal of Arts Management, Vol. 25, Issue 2, 16-33. 

• Schwarz, N. (2025), Einführung in das Kulturmarketing, Deutsche Akademie für Management, Berlin

• Schwarz, N., Weitzel, L. (2025), Im Spannungsfeld zwischen Kunst und Auftrag, , Opus Kulturmagazin, Juli/August 2025, Saarbrücken, S. 148
   

• Studienleitung Masterstudiengang Kulturmanagement (seit Oktober 2014) 
• Gleichstellungsbeauftragte der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften (seit 2018)
• Organisation von Workshops: WiSe14/15 Mobile Commerce i Deutschland, WiSe 2018/19 und WiSe 2016/17: Ina Roß (Arts Manager National School of Drama, New Delhi, Workshop Internationales Kulturmanagement – Fallbeispiel Indien); WiSe 2016/17: Anna Müller (Theaterpädagogin, Saarländisches Staatstheater, Workshop zur Theaterpädagogik); WiSe 2015/16: rau Elisa Weiss (Theaterpädagogin, Saarländisches Staatstheater, Workshop zur Theaterpädagogik)
• Projektleitung vom „Fest der Kulturen am Rotenbühl" (2017)
• Projektleitung Videopremiere und Podiumsdiskussion „KI im Spiegel von Sprache und Kultur“ (2019)
• Betreuung des 3Klang Campusradios

Organisation von Gastvorträgen und Diskussionsrunden:

• SoSe 2019: Stefan Jacob (Projektmanager moccamedia AG Trier), Feryal Yosofy (Leitung Öffentlichkeitsarbeit „Festival Perspectives“)
• WiSe 2018/19: Anna-Maria Norekian (Leiterin des Referates E 3 im Ministerium für Bildung und Kultur des Saarlandes, Stiftung Saarländischer Kulturbesitz, Zweckverband Historisches Museum Saar, Kulturinstitutionen der Länder und des Bundes), Stephanie Noll (Leiterin der Kunstvermittlung in der Modernen Galerie des Saarlandes), Ernest Uthemann (Kurator in der Modernen Galerie des Saarlandes)
• SoSe 2018: Ulrich Commerçon (Minister für Bildung und Kultur des Saarlandes), Stephanie Thielebörger (Leitung Öffentlichkeitsarbeit „Festival Perspectives“), Prof. Dr. Meinrad Maria Grewenig (Generaldirektor/CEO der Weltkulturerbe Völklinger Hütte), Su-Jin Song (Filmproduzentin)
• SoSe 2017: Stephanie Thielebörger (Leitung Öffentlichkeitsarbeit „Festival Perspectives“), Dr. Bettina Held (Leiterin der Geschäftsstelle Kaiser Friedrich Museumsverein, Förderverein der Gemäldegalerie und Skulpturensammlung SMB e.V. seit 1897)
• WiSe 2016/2017: François Carbon (Chargé de mission culture, Member of the European Cultural Parliament, University of Luxembourg), Ulrike Blumenreich (Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Institut für Kulturpolitik der Kulturpolitischen Gesellschaft e.V., Bonn), Simon Oos (Chief Operating Officer, comebeck ltd .ca, Homburg), Ulrich Commerçon (Minister für Bildung und Kultur), Stephan Gehmacher (Generaldirektor der Philharmonie Luxemburg)
• SoSe 2016: Sarah Müller (Leitung Öffentlichkeitsarbeit „Festival Perspectives“), Roland Helm (Programmgruppenleiter Produktion/Sounddesign SR1), Su-Jin Song (Filmproduzentin), Christina Tsiakiris (Musikerin und -Inhaberin des Café de Paris, Saarbrücken)
• WiSe 2015/2016: Tamay Zieske (Berater Kreativzentrum.Saar), Peggy Zenkner (Kommissarische Leitung PR im Saarländischen Staatstheater), Frank Saar (Mitglied des Vorstandes der Sparkasse Saarbrücken)
• SoSe 2015: Dagmar Schlingmann (Saarländisches Staatstheater) und  Ulrich Commerçon (Minister für Bildung und Kultur), Lisa Wiedemann (Leitung Öffentlichkeitsarbeit „Festival Perspectives“), Uwe Wagner (Geschäftsführer Neunkircher Kulturgesellschaft gGmbH), Prof. Dr. Meinrad Maria Grewenig, (Generaldirektor/CEO der Weltkulturerbe Völklinger Hütte), Nadim Itani (Leiter des BRANDWORK-STUDIOS Saarland)
• WiSe 2014/2015: Ulrich Commerçon (Minister für Bildung und Kultur), Petra Toischer (Director Corporate Marketing + Brand Management bei der Metallwerke GmbH, Nürtingen)
• SoSe 2014: Petra Toischer, Director Corporate Marketing + Brand Management bei der Metallwerke GmbH, Nürtingen)
• SoSe 2011/2012: Jörg Wesemüller (Regisseur, Theaterpädagoge & Coach, München)
• SoSe 2011: Stefan Jacob (Geschäftsführer der Agentur Mattheo - Trier / Düsseldorf)
• WiSe 2010/2011: Petra Toischer (Leiterin des internationalen Brandmanagement der Zehnder Group, Gränichen, Schweiz), Niels Norge, (Senior Commercial Director der Pressalit Group A/S, Ry, Dänemark)
• WiSe 2009/2010: Stefan Jacob (Leiter Internationales Marketing (EMEA), Villeroy & Boch AG, Mettlach)
• SoSe 2009: Petra Toischer ( Leiterin des internationalen Brandmanagement der Zehnder Group, Gränichen, Schweiz)

• Mitglied im AHW - Arbeitskreis Hochschule und Wirtschaft (seit 2011)
• Dozentin bei der IHK des Saarlandes (seit SoSe 2011)
• Dozentin bei der HWK des Saarlandes (seit SoSe 2016)
• Mitglied im Vorstand der SAARLÄNDISCHEN GESELLSCHAFT FÜR KULTURPOLITIK E.V. (seit 2025)

• 2020 mit dem Projekt „Wissenschaftskommunikation – Erklär Videos zu gesellschaftlich relevanten Themen“ vom Stifterverband als eines der besten Zukunftsprojekte für die Bereiche Bildung, Wissenschaft und Innovation ausgezeichnet
• Gewinner des Hochschulwettbewerbs 2019 mit dem Projekt „KI im Spiegel von Sprache und Kultur“
• Auszeichnung mit dem Landespreis Hochschullehre 2016